文/肖佳佳 近年来，广告中数字的运用已成为屡见不鲜的现象。数字能充实引发广告语言的美感，使流传到达良好的效果。

详细说来，广告语言中数字的运用又分为实数和虚数，目的在于凭据需要对广告诉求举行详细化、夸大化或抽象化处置惩罚。详细化诉求表达 详细化的实数运用可制止广告语言中泛起过多个性苍白的最高级形容词，以经济的词句使广告诉说真实可信。常借宣传品牌历史以争取受众信任或夸赞产物的品质及重要性。

如： ①停电24小时，依旧冷若冰霜。航天冰箱广告 ②1860年以来，它一直是美国上层餐桌上的佳品。

亨特牌威士忌广告 ③记着，你生命的三分之一是在床上渡过的。西门子电子公司的电子床垫广告 例①借恒温时间之长说明冰箱的优良品质，“24小时”是对“1天”的扩算，能在潜意识里制造长于一天的错觉。

例②联合了历史悠久与品质优良两个方面：“1860年”自满地打出老品牌的“身份证”，而“上层”、“佳品”又兼及产物的品质。例③是西门子公司一款电子床垫的广告，广告之后有如下注释：“你的早晨会像你的床垫一样优美。世界上唯一无二的将电子技术和毛毯合二为一的公司。”由此看出，广告只起引子作用，它以履历教授的口吻强调床的重要性，在预先获取消费者心理认同的前提下推生产品，更易于赢得青睐。

夸大化诉求表达 使用虚数，以虚指强调规模和水平，由准确转向模糊。“准确语言在一定条件下可反映模糊观点。准确语言的模糊化最典型莫过于数词的运用了。”虚数又分为满数和歉数。

广告中通常使百、千、万等数词的寄义虚化，表达“扩大”的总体特征，这类数被称作满数。如： ④我来迟了，因为我走了几万年。

碧云洞矿泉水广告 ⑤万家乐，乐万家。万家乐电器广告 ⑥哪怕你稀释一千倍，它依然有着纯正的奶香。例④运用拟人营造和消费者一见如故的亲切感。

“几万年”的时间观点契合了地质循环的漫长周期，同时表示着碧云洞矿泉水是采自地下的优质泉水。例⑤在语言上有很强的对称性和节奏感。“乐万家”是“万家乐”主谓交换后的变体，从空间规模上肯定了该电器的品牌影响力。

例⑥巧用一个让步假设，以“一千倍”的多次观点反向推动“纯正奶香”的诉求表达。抽象化诉求表达 通常使用一组数字或数码组合，即多个数字的并置或整合拓宽了广告语言的艺术体现空间，为修辞手法运用提供了可能。①对比，通过两个数字之间的联系或差异发生说服力。

它们代表对立的两个意义领域，广告则饰演着裁判角色，通过对博弈双方中一方的选择和另一方的排挤赋予受众某种看法。②谐音，使用数字与语音上的相同或相似性建设关联，婉转表达意义。这类广告通常接纳数码组合成一串符号。

其中单个数字没有独立意义，只用来与读音相同或近似的字取得联系，整个组合外貌上有一个详细所指，依托语音的“牵线搭桥”又建设起一重深层意义，以表达完整的诉求③象征，象征手法经常将具有特定寄义的数字嵌入品牌名称中，使广告意图与品牌名称融为一体，在品牌流传历程中附加上文化意义的流传。象征手法和谐音修辞类似，即数字在广告中具有标识产物或企业与表达诉求双重任务，但谐音要求特定的语音中介，每个数字对应一个独立的汉字，而象征偏于思维逻辑上的联系。④排比，运用具有递进关系的一组数字逐步加速语言节奏，增强心理表示，排比修辞中的数字外貌看是并列的，背后依靠逻辑关系汇聚成一股渐趋强势的说服气力，把受众纳入广告语言制造的意义漩涡中。排比修辞的一组数据大多呈坡度漫衍，在外部形态上体现为同一偏向上有序的扩大或缩小。

数字在广告语言中的合理、巧妙运用使广告语义富厚多样，对于广告效果的实现助予“一臂”之力。随着生活节奏的日益快速化，数字以简朴形体肩负富厚意义的能力愈益体现出良好的适应性，它已成为与人们的日常生活不行分散的符号元素。

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