上周末去朋侪那里做客，因为一直从事品牌营销这行，朋侪说帮我想个广告语SLOGAN。固然这种情况也经常遇到，不外每当这个时候，我总是委婉谢绝。

主要是因为这个并不是一拍脑壳就可以想出来的，于是许多人不明白，埋怨道“不就是一句话而已么？这么难？要不是我文笔欠好分分钟就自己写了。“这是生活中许多人的误解，以为只要文笔好就能写出好的SLOGAN，以为这只是一场文字游戏，但并不是只会码字或者文笔好就能写出好的广告语。

打个不恰当的例子，我以为那些写诗歌的同学文笔比我好，可是优美的诗句并不能当做品牌的广告语。那到底什么是广告语呢？有什么用处，好的广告语怎样才气设计出来，今天就把过往的一些操作履历分享给大家。大家都喜欢称谓广告语的英文表达——slogan，是由一句短语或者几个词组组成，它最大的作用不是文学造诣上的语不惊人死不休，而是通过最简练有力的语言组织准确通报出品牌的焦点理念或产物的关键利益。SLOGAN和LOGO都是企业成本最低也是效果最好的“广而告之”的手段。

最好的效果就是唤起共识、获得偏好、促发购置，这一点上SLOGAN发挥的空间和起到的作用更大。SLOGAN作用很大，用一句很是简朴的话或者几个词包罗品牌要转达的焦点理念、切合定位偏向、体现三观态度而且还要吻合人设口胃，是一件很难的事情。即即是产物的广告语，也要清晰通报出差异化的利益点，驱动消费者敏感的神经。

因此SLOGAN不光是创意的产物。更是联合了消费者洞察、企业定位等多方面综合起来的逻辑制品，更不是一拍脑壳就可以完成的。很难想象一家企业如果没有做过品牌建设或者梳理的话，找小我私家来帮你写句SLOGAN，那他需要帮你做一套品牌战略才气写出一句精准的SLOGAN,这背后可是很是高的劳动价值和智慧结晶。一个好的SLOGAN能够做到最小成本最局势能流传品牌的焦点价值，资助企业节约市场推广资源或者放大广告投放价值。

好比：瓜子二手车，简简朴单一句”没有中间商赚差价“清晰直接的给出了品牌给与消费者的价值，也塑造了消费者对于其他竞争者的排挤心理。其实另有许多互联网二手车生意业务平台都市这么做，可是少了一句精准的广告语让用户感知，这句简明的直接的广告语，也让瓜子二手车乐成厥后者居上。那么又如何写出一个乐成的SLOGAN，给大家提供4个技巧：切合定位是第一，常变功效为利益，差异优势要体现，精神召唤更吸引。

第一：切合定位和LOGO的评判一样，要先对后美，切合品牌战略以及它的偏向、三观和人设，这是SLOGAN缔造的前提，譬如定位专业的品牌，人设是智者，就不能用戏谑的口吻来写SLOGAN。第二、常变功效为利益品牌营销行业有句话叫“要卖就卖煎牛排的滋滋声，而不是牛排。

“SLOGAN中重要突出品牌或产物给消费者带来的利益点，譬如当年苹果推出的IPOD，同行都在炫耀自己容量的时候，乔布斯却选择了“把1000首歌放进你的口袋里”这句话作为产物的SLOGAN,直击消费者获得的利益感，区分了对手，也赢得了用户的心。第三、体现差异优势slogan最好是“一针捅破天”，消费者脑容量有限，只记得第一不记得第二。

我们需要挖空心思在SLOGAN中体现与众差别，重点是在详细的功效点或者情感价值信仰，可是不管是哪种都要有个准确的界定才会更有气力，好比对比一下千千音乐是"千千音乐，听见世界“而酷狗是“啥都不说，就是歌多”，对比之下酷狗音乐的slogan是不是更具有吸引力。第四、精神召唤更吸引就像人与人的相同一样，能够让我们听进去的话，要么就是你喜欢的人说的，要么就是这句话能够获得价值认同。想通过SLOGAN让用户和品牌发生情感或者价值共识，就要建设在对用户的深刻掌握上，就像前面提到的ROSE ONLY的一生只爱一人；keep的自律给我自由，都是乐成的代表。好了，前面两天因为牙疼的原因，未能实时更新，本周末也会实时补上，希望密切关注的朋侪能够原谅。

固然我更希望大家可以对照以上的规则看一下自己公司的SLOGAN，举行一下分析，我也期待和你进一步的交流。

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